A Electronic Arts anunciou oficialmente o lançamento da EA Advertising, uma plataforma de publicidade inovadora integrada ao seu portfólio global de jogos eletrônicos. A novidade conecta grandes marcas comerciais a uma audiência mensal estimada em mais de cento e vinte milhões de usuários ativos. A estratégia visa monetizar o engajamento massivo registrado em simuladores de grande sucesso como EA Sports FC e Madden NFL sem interromper a fluidez da jogabilidade.
O sistema expande o ecossistema digital ao introduzir ativações em tempo real e posicionamentos dinâmicos tridimensionais nos ambientes competitivos das partidas. Além disso, as empresas parceiras personalizam placas publicitárias digitais nos estádios, placares eletrônicos e overlays de transmissão com tecnologia nativa. Dessa forma, as inserções comerciais funcionam de maneira idêntica aos patrocínios do esporte tradicional para refletir o cenário do mundo real.
A infraestrutura técnica opera de forma direta no motor gráfico Frostbite por meio de um servidor de anúncios proprietário e ferramentas avançadas de segmentação. Entretanto, grandes corporações multinacionais como Visa, Red Bull e Lowe’s já realizaram testes preliminares com uniformes customizados e desafios de comunidade no modo Ultimate Team. Consequentemente, o recém-criado Programa de Parceiros EA Sports estabelece um modelo de patrocínio que aproxima os anunciantes de eventos presenciais e atletas profissionais.
