O bilionário Elon Musk, que adquiriu o Twitter em 2020, iniciou uma revolução na plataforma de mídia social, renomeando-a para X.com e substituindo o icônico logotipo de pássaro azul por um X estilizado. Esta mudança veio como uma surpresa para muitos, dado que o logotipo do pássaro tem sido uma parte essencial da identidade do Twitter desde 2006.
Durante mais de uma década, o Twitter foi reconhecível por seu logotipo de pássaro azul e branco, que se tornou um símbolo da cultura única e do léxico da rede social. Palavras como “tweetar”, “tweet” e “tweeps” tornaram-se parte do nosso vocabulário diário. No entanto, no domingo à noite (23), Elon Musk começou a desmantelar tudo isso.
No site X.com, o antigo logotipo do pássaro foi substituído por uma versão estilizada da 24ª letra do alfabeto latino. Na sede do Twitter em San Francisco (EUA), logotipos X foram projetados na cafeteria e as salas de conferências foram renomeadas com palavras que contêm a letra X. De acordo com fotos vistas pelo The New York Times, os funcionários também começaram a remover parafernália relacionada a pássaros.
Na segunda-feira, Musk compartilhou uma foto de um enorme X projetado no prédio do escritório do Twitter em San Francisco, com a legenda: “Nossa sede esta noite”. Essas mudanças visíveis são as mais significativas feitas por Musk desde que comprou a empresa em 2020.
Por trás das cenas, Musk tem trabalhado para reformular a empresa, eliminando milhares de funcionários e modificando recursos da plataforma. Ele também tem planos de transformar o Twitter em um “app para tudo” chamado X, que englobará não apenas redes sociais, mas também serviços bancários e compras.
Ao remover o nome e o logotipo do Twitter, Musk está descartando uma marca que existe desde 2006 e que encantou e frustrou usuários, celebridades, políticos e atletas. Muitos usuários do Twitter, que passaram anos construindo sua presença no site, expressaram desconforto com a mudança. Alguns afirmam que continuarão a chamar o site de Twitter e a “tweetar”.
Mike Proulx, vice-presidente e diretor de pesquisa da Forrester, disse que quando as marcas se tornam verbos, é o “santo graal”, pois significa que elas se tornaram parte da cultura popular. Ele criticou a decisão de Musk de eliminar o valor da marca do Twitter, agora começando do zero com o X.com.
Apesar dos riscos, Musk segue em frente com a mudança, enfrentando a crescente concorrência de rivais como a Meta, que lançou recentemente um aplicativo chamado Threads. Mike Carr, cofundador da empresa de branding NameStormers, descreveu o novo logotipo X como tendo uma “vibração ameaçadora de Grande Irmão”.
Mesmo com a mudança de marca, muitos usuários regulares do Twitter afirmaram que o site mantém a mesma aparência e sensação. Sally Abrahms, escritora freelancer em Boston, disse, por exemplo, que “a maioria das pessoas no Twitter não se importa com o logotipo. Eles se preocupam com a forma como a plataforma vai ser usada, seja para o bem ou para o mal.”
O tempo dirá se a decisão de Musk de transformar o Twitter em X.com será bem-sucedida. Enquanto isso, os usuários e observadores da plataforma continuarão a acompanhar essa mudança histórica com grande interesse.
Fonte: The New York Times
