A Amazon planeja lançar uma camada suportada por publicidade no Prime Vídeo, seu serviço de streaming, como parte de uma estratégia para incrementar o negócio de anúncios e gerar mais receita com entretenimento. As informações foram compartilhadas com o Wall Street Journal por fontes familiarizadas com o assunto, indicando que as discussões ainda estão em estágios iniciais.
Essa movimentação da empresa surge após revisões de cortes de custos resultarem em dezenas de milhares de demissões. Apesar dos desafios macroeconômicos, a publicidade tem sido uma área de crescimento contínuo para a Amazon. No primeiro trimestre, a receita publicitária da empresa foi de US$ 9,5 bilhões, um aumento de 21% em relação ao ano anterior.
Os anunciantes têm manifestado o interesse em ver a Amazon oferecer um nível de anúncio para o Prime Vídeo, o que seguiria movimentos semelhantes de outras plataformas de streaming, como Netflix e Disney. Eles querem mais acesso a filmes e programas premium que, até o momento, têm permanecido largamente sem anúncios.
O Prime Vídeo, disponível para todos os clientes que pagam pela assinatura Prime, da Amazon, possui programas originais como “Citadel”, “The Boys”, “A Roda do Tempo”, “The Marvelous Mrs. Maisel” e uma vasta biblioteca de filmes e esportes ao vivo.
Em busca de expandir o modelo de negócio baseado em anúncios, a Amazon tem discutido a adição de camadas baseadas em anúncios de seus serviços de streaming por meio dos canais de vídeo principal com Warner Bros., Discovery e a Paramount Global.
A Amazon está avaliando várias maneiras de introduzir anúncios no Prime Vídeo, como trazer mais publicidade para os assinantes Prime existentes e oferecer a eles a opção de pagar mais por uma alternativa sem anúncios e outros recursos.
A criação de uma camada de anúncios ajudaria a Amazon a cobrir os custos de criação de seus programas e filmes. A empresa gastou cerca de US$ 7 bilhões no último ano em originais da Amazon, programação de esportes ao vivo e conteúdo de vídeo licenciado de terceiros incluído no Prime.
A Amazon também tem planos de licitar os direitos de transmissão dos jogos da National Basketball Association (NBA), cujos direitos serão renovados em 2025. O lançamento de um nível suportado por anúncios do Prime Vídeo pode ajudar a pagar por esses direitos.
Representantes da Amazon, Paramount e Warner Bros. Discovery optaram por não comentar sobre as discussões em andamento.
O CEO da Amazon, Andy Jassy, tem focado cada vez mais na lucratividade dos diferentes negócios da empresa. A criação de uma camada de anúncios poderia ajudar a amortizar os custos de produção de programas e filmes, em meio ao aumento do investimento em conteúdo original e licenciado.
O antecessor de Jassy, o fundador e ex-CEO Jeff Bezos, estava mais focado no crescimento do serviço de entretenimento de vídeo do que em torná-lo lucrativo. Ele chegou a sancionar a Amazon para pagar US$ 250 milhões pelos direitos de criar uma nova série baseada na saga “O Senhor dos Anéis”. A série, intitulada “O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder”, acabou custando US$ 715 milhões na primeira temporada, tornando-se uma das séries mais caras de todos os tempos.
Jassy, por outro lado, declarou internamente que vê valor no entretenimento, especialmente nos esportes ao vivo, e tem se concentrado em revisar as divisões não lucrativas da empresa.
À medida que a Amazon busca inovar seu modelo de negócios de streaming, os clientes do Prime Vídeo podem esperar uma experiência com mais anúncios integrados. Se isso contribuirá para um aumento na receita e na lucratividade geral da empresa, só o tempo dirá.
No entanto, uma coisa é certa: a Amazon está pronta para entrar na briga pelos anunciantes de vídeo online, um mercado atualmente dominado por Google e Meta. Esse novo passo poderia ser um divisor de águas na luta pela supremacia no espaço de streaming de vídeo.
